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需要作者的慧眼洞察;产品本身同样具备实用功

  近日,徽州区首届文创产品设计展示大赛终评结果揭晓,《双用竹篓》、《文房四宝》、《古琴徽音》等19件优秀徽州文化创意产品分获各类奖项。

  徽州区首届文创产品设计展示大赛由黄山市徽州区人民政府主办,徽州区文化旅游体育局、区文旅融合发展中心、区商务局、西溪南镇人民政府承办,《黄山日报》全媒体运营中心、区融媒体中心协办。旨在以文创产品创新设计展示大赛为纽带,汇聚创意设计资源,提升创意设计水平,搭建交流协作平台,让创意找到市场、企业发现商机、百姓亲近艺术、文创走进生活,从而扩大徽州特色文化影响力,推动徽州区特色文化资源和非遗资源创新性发展和创造性转化,促进徽州区文旅产业融合发展,提升文化软实力,助力民营企业振兴发展。

  为确保大赛的专业水准,确保评审的公平公正公开,组委会特邀国家文化部创意人才库成员、故宫文创专家、高校教授、知名设计师、徽文化专家(5位)担任大赛终评评委,邀请公证处人员现场公证,纪检组全程监督,区文旅企业及特色农产品加工企业代表,非遗传承人、农村电商能人、青年创客代表,“一村一品”专业村、农民专业合作社、家庭农场、徽州民宿代表,采购商、经销商等百余人现场观摩比赛全程,19位初赛入围选手依次上台,采用PPT演示、动画播放、实物展示等方式现场阐释了作品创意说明、设计理念、工艺特色、市场定位等,经过评审团成员现场的精彩点评和客观评分,综合考量,集中评议,最终确定各等级奖项。

  该作品是一个具有大情怀、带有浓郁徽州特色的设计作品。设计者深入观察徽州山区人民日常生活,融背篓与木马、竹编艺术与现代设计于一体,创造性地改造了原来背篓的外观、功能、文化意义,既满足了农村日常生活需要,又给贫困儿童带来了一份独特的玩具。该作品展示出创意扶贫的潜力,表现出设计者的社会责任感,是一件真正走进生活、具有实用价值和社会价值的文创产品。

  该作品将歙砚、徽墨、徽笔、宣纸进行组合。从设计形态上看,砚作莲瓣形,墨成条形状,在传承徽州传统文化的同时,融合传统而不过度;从设计定位上看,产品与整体包装便于携带,符合”看得上、买得起、带得走、送得出手”的文创与旅游商品设计定位;从市场前景上分析,在“游学”成为中小学必修课的时代背景下,徽州的文化游学发展迅速,该产品的推出,也能为游学学子深入了解、学习传统文化提供更好的“道具”。

  文创走进生活,设计让生活变得更美好。这件作品很好的把握了这一点,外观轻巧实用,使用场景广泛,且徽韵十足。同时,材质与造型的处理也是这件作品一个不俗的表现!

  《肥》的作者能走出一般学生文创的局限,选择我市臭鳜鱼产业(目前我市臭鳜鱼每年生品销售额达6亿元,不含酒店熟食),作为创意点,难能可贵。在创意过程中,又从生品包装延伸到罐头生产(可能我市目前还没有臭鳜鱼的罐头产品),但这一思考和符合逻辑的推演,极其难得,它或能为行业新品种的诞生提供一丝灵感。创意本身,能结合唐代诗人张志和的诗意,给出“绿水青山”的整体基调,以及手绘的运用均无不妥,但“肥”的loge似有歧义,需再斟酌。

  “粉墙黛瓦”的徽派建筑作为最具特色的徽州文化元素之一,是最普遍用在创意的灵感来源里的,这其中“三瓦四舍”的运用更为巧妙,瓦片的色彩和有韵律的堆叠形式感,既传统又现代,既属于传统文化又符合现代人的审美,提取这部分元素,需要作者的慧眼洞察;产品本身同样具备实用功能,当瓦片遇上餐具,家的感觉就有了,“三瓦四舍”同时体现了徽州“家文化”的特点;这样的结合,更像是一张徽州的名片,进入到徽州各个迎宾的餐桌上,体现徽州人像对待家人一样热情的待客之道。可以考虑再衍生出一系列便于携带的小型创意产品。

  新中式家具是在中国传统家具特别是明式家具基础上的创新,所以,新中式家具的设计必须深入了解传统家具以及其内在的知识结构;同时,之所以今天会有新中式家具的出现,是因为家具设计非常注重使用场景和用户体验,传统家具在一定程度上不再符合现代人的生活方式,因此,家具设计的创新必须很好的吸收传统家具的精髓,同时关注当下生活。这件作品,虽然算不上新中式家具的精品,但“马头墙”的巧妙应用以及线条的精致处理,使其在众多同类作品中脱颖而出。

  该作品创意视角独特,以徽州豆制品文化作为设计主题,带有一定的地域特色。磨豆机造型简洁,市场定位准确,不同的大小规模适用不同群体,具有较强的体验性,符合现代年轻消费者的偏好,作品的便携性和实用性还有待进一步改进。

  作品以徽州文化中“抛绣球”为创意的灵感来源,集文化、趣味、互动于一体,其中蕴涵着“幸运”、“缘分”、“团圆”等多种美好寓意,这些也是我们文创产品市场更能打动受众的要素,更能带动受众的文化联想,特别在节日氛围下,文化附加值的体现会更具凸显。

  作品还兼具了实用与互动功能,在紧张的都市生活中,自己或朋友小聚一起做一顿美餐,既能够通过DIY沟通情感,又可以一起共享成果,趣味性强;考虑到产品的使用频率可能会较低,适当的优化外观,使其在闲置的状态下也能够发挥一定的装饰和美观性。结合寓意,建议产品未来可定位在节日礼品市场。

  该作品的设计切入点独特,在大部分作品将关注点集中在文化、美学、市场等方面时,作者将视线聚焦在“皖南事变”这一重要历史事件,并将红色文化与徽州文化进行了叙事性的结合。设计本身,以及今天的设计师,乃至整个设计行业,不应仅仅是“阳春白雪”、也不应仅仅是“商业逐利”,更应该具有“家国情怀”。独特的切入点与这一份“情怀”,也使得该作品在众多参赛作品中显得格外珍贵。

  知名创意人、北京盛和创亿创始人、俗畫說创始人/主创设计师、中央美术学院课程教师、中华人民共和国文化部创意人才库成员、中华商标创意设计大赛终审评委、2018全国博物馆文创大赛评委(国家文物局主办)、中国包装设计协会会员、中国国际设计产业联盟 理事、北京工业设计促进会理事。

  北京故宫博物院文创设计师、故宫娃娃首席原创设计师,上海交通大学 ICCI“新文创”CEO 总裁研修班导师,北京大学·考古文博学院·博物馆展陈设计与创新思维(研修班)毕业,现任 SECOO·寺库名物中国精品文创开发高级经理。参与实施北京故宫博物院[故宫文化]文创中心综合开发方案与产品设计,故宫淘宝[宫廷娃娃]IP 原创形象及文创产品设计,首都博物馆、国家大剧院、颐和园 IP 原创形象及文创产品设计,黄山城市展览馆文旅产品综合开发设计方案,齐云山旅游衍生品规划及设计方案等博物馆、文旅、知名品牌衍生品综合开发方案设计 。

  浙江传媒学院副教授,博士,美学与文化创意产业研究者。从事艺术与美学经济发展研究、城市文化建设研究、钱塘江流域民宿与非物质文化遗产活化研究。参与制定澳门、杭州、桐乡、龙泉、嘉兴等十多个城市的文化创意产业发展规划。

  安徽省民间文艺家协会副主席、黄山文化投资有限公司顾问、黄山旅游股份公司文创顾问、原黄山市文联主席、原黄山市摄影产业办主任、徽学学者。

  黄山学院艺术学院副教授、光华龙腾奖(2016)中国设计业十大杰出青年、中国工业设计协会设计教育分会副理事长、山东青年政治学院客座教授、深圳上善工业设计有限公司签约设计师。

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